Wat het F-patroon betekent voor jouw vacaturetekst

Waar komt dat F-patroon vandaan?

Het F-patroon komt uit eyetrackingonderzoek. Nielsen Norman Group volgde de oogbewegingen van websitebezoekers en zag steeds dezelfde vorm terugkomen: twee horizontale bewegingen bovenin en een verticale scan langs de linkerrand. Samen vormen die de letter F. Het F-patroon is geen bewuste keuze van de lezer. Het is wat er gebeurt als een tekst weinig houvast biedt. Hoe minder structuur, hoe sterker het patroon. Silvana, recruitmentmarketeer bij Driessen, deelt haar jarenlange ervaring en praktische tips.

“Je hebt maar een paar seconden om iemands aandacht te pakken. zegt Silvana. Kandidaten willen direct weten: is dit iets voor mij? Geef een vacature daar geen antwoord op, dan klikken ze weg en gaan ze door naar de volgende.’’

De bovenste regels zijn je etalage

De eerste horizontale beweging is het waardevolste stukje van je vacature. Daar wordt beslist of iemand verder leest. Toch staat daar in veel vacatureteksten precies de informatie die de kandidaat op dat moment nog niet nodig heeft: het oprichtingsjaar van de organisatie, het aantal medewerkers, de missie.

“Veel vacatures beginnen met een uitgebreid verhaal over de organisatie. Maar dat is niet het eerste wat een kandidaat wil weten. Die denkt eerst: wat levert deze baan mij op en past dit bij mij. Is het antwoord ja, dan wordt het pas interessant om meer over de organisatie te lezen.” 

- Silvana

In de praktijk betekent dat: een functietitel die aansluit bij wat mensen zoeken, direct gevolgd door twee of drie regels die het werk concreet maken. Geen inleiding op de inleiding.

De linkerkolom is je tweede kans

Na die eerste regels zakt het oog naar beneden langs de linkerkant. Wat daar staat, zijn de eerste twee of drie woorden van elke alinea en elk bolletje. Die woorden vallen dus extra op.

Vergelijk deze twee:

• In een dynamische omgeving waarin veel verandert, ben jij verantwoordelijk voor de planning van...
• Jij maakt de planning voor twintig collega's en...

In de eerste variant leest de scanner "In een dynamische omgeving". Dat zegt niets. In de tweede leest hij "Jij maakt de planning". Dat zegt alles.

“De eerste woorden van je bullets zijn goud waard. Verspil ze dus niet aan ‘in een dynamische omgeving’, maar zeg meteen waar het om draait.” zegt Silvana.

Doorbreek het patroon

Het F-patroon is niet iets waar je je bij hoeft neer te leggen. Latere onderzoeken laten zien dat het vooral optreedt bij lange lappen tekst zonder opmaak. Geef je de lezer ankerpunten, dan volgt het oog die ankerpunten in plaats van alleen de vorm van de F.

Wat werkt:

• Tussenkopjes die inhoud bevatten. "Wat je gaat doen" is duidelijker dan "De functie". Kopjes worden namelijk vaak gelezen.
• Korte alinea's. Maximaal drie of vier regels. Elke witregel is een nieuw instapmoment.
• Opsommingen, maar met mate. Zes sterke bolletjes werken beter dan zestien.
• Vetgedrukte woorden op de juiste plek. Niet hele zinnen, maar het kernwoord waar het oog op moet blijven haken.
• 1 boodschap per alinea. Wie halverwege instapt, moet nog steeds kunnen volgen.

En op mobiel?

Ruim de helft van de kandidaten opent een vacature op de telefoon. De kolom is dan smaller, waardoor de horizontale balken van de F korter worden en het scannen nog verticaler verloopt. Een alinea van tien regels op desktop wordt op mobiel al snel een muur van tekst. Zo’n muur schrikt af.

"Test je vacature altijd even op je telefoon voordat hij live gaat", adviseert Silvana. "Scrol er in vijf seconden doorheen, zoals een kandidaat dat doet. Weet je daarna waar de functie over gaat? Dan is het goed. Zo niet, dan ligt het probleem niet bij de kandidaat.”

Volg deze stappen 

Samengevat: check deze punten voordat je je vacaturetekst publiceert:

1. Staat het aanbod in de eerste drie regels, en niet de organisatiegeschiedenis?
2. Beginnen alinea's en bolletjes met een concreet werkwoord of onderwerp?
3. Zijn de tussenkopjes inhoudelijk in plaats van formeel?
4. Is geen enkele alinea langer dan vier regels?
5. Begrijp je de kern als je alleen de linkerhelft van het scherm leest?
6. Klopt het beeld ook nog op een telefoon?

Op het F-patroon heb je geen invloed, op de volgorde van je informatie wel. En dat is precies het verschil tussen een vacature die gescand wordt en een vacature die gelezen wordt. Bij Driessen hebben we een team van recruitmentmarketeers, gespecialiseerd in vacatureteksten en recruitmentmarketing. Dagelijks zorgen zij ervoor dat de vacatures van onze opdrachtgevers gevonden én gelezen worden. Zo vinden we altijd de juiste persoon voor de organisatie.

Meer weten? Lees hier alles over onze dienstverlening. Wil je nog meer praktische tips om vacatureteksten te schrijven die beter gevonden worden en meer geschikte kandidaten opleveren? Download gratis onze whitepaper 'Sterke vacatureteksten; hoe schrijf ik ze?'.